Google 八月推咗一次垃圾內容更新：中小企用 AI 出文，條界線喺邊？
如果你身邊有做開網站或者 SEO 嘅朋友，八月中應該聽過一句：Google 又更新咗。老闆聽到呢啲消息通常兩個反應 —— 一係完全唔理，一係即刻擔心自己個網站係咪會冇晒排名。兩個反應其實都幫唔到手，因為未搞清楚今次更新係邊一種。
先講返實情。2026 年 8 月 18 日，Google 公布推出「August 2026 spam update」，即係一次垃圾內容更新；官方嘅搜尋狀態頁記低咗今次推送用咗大約兩日十六個鐘，到 8 月 21 日完成，全球所有語言一齊生效。整個過程 Google 冇另外出新政策，亦冇解釋做咗咩改動。
呢類更新同大家平時講嘅「核心更新」唔係同一件事，而分別正正決定咗你使唔使緊張。
垃圾內容更新，同核心更新唔同喺邊
Google 有一份公開文件叫《Google 網頁搜尋的垃圾內容政策》，入面列明咗十幾類違規行為，例如「偽裝」、「濫用隱藏的文字和連結」、「濫填關鍵字」、「垃圾連結」、「抓取」等等。垃圾內容更新做嘅，係加強偵測同處理呢啲違規行為 —— 即係捉犯規。
核心更新就係另一回事：佢調整嘅係整個排名系統點樣衡量一頁內容有幾實用、幾啱使用者搵緊嘅嘢。冇犯規嘅網站一樣會受核心更新影響，可升可跌。
所以如果你個網站係老老實實寫返自己行業嘅嘢，一次垃圾內容更新基本上唔關你事。你真正要問嘅係另一條問題：過去一年，有冇人用「快啲有排名」做理由，幫你行過某啲捷徑？
一條同中小企特別有關嘅政策：大量內容濫用行為
垃圾內容政策入面有一條，自從推出以嚟同中小企關係最大，官方繁體中文叫「大量內容濫用行為」。官方定義寫得好白：「產生許多網頁，但主要目的只是操控搜尋排名，而非協助使用者。」
政策亦有明確舉例，其中一種做法就係「使用生成式 AI 工具或其他類似工具產生多個網頁，但無法為使用者帶來價值」。
呢句對香港中小企特別有意思。因為其中一種最常見嘅做法，就係老闆或者外判嗰位開住 AI 工具，一晚倒出三十篇「邊間好」「收費幾多」「邊個平」，字數夠、關鍵字夠、排版夠靚，一次過推上網站，然後等排名。
但留意個重點：政策寫嘅唔係「唔准用 AI」，而係「無法為使用者帶來價值」。同一件工具，用嚟寫一篇真係答到客人問題嘅文，同用嚟批量倒三十篇冇人睇得落嘅字，喺 Google 眼中根本唔係同一件事。工具冇問題，有問題嘅係目的。
條界線唔係「你有冇用 AI」，係「呢一頁存在嘅目的，究竟係幫個客，定係幫你個排名」。
咁實際應該點寫？
講返實際操作，我哋做內容規劃嗰陣，其實得三個原則。
由問題出發，唔係由關鍵字出發。你間舖一日被問十次嘅嘢，就係最值得寫嗰十篇。假設你開緊一間裝修公司，客人成日問「三百呎兩房，預算大概點分配」—— 你答得出嘅細節、你踩過嘅坑、你點解會建議先做防水後做地板，呢啲嘢一個唔識你行業嘅工具靠估係寫唔出嚟嘅。
寧願少啲，唔好水啲。一個月三篇有料，長遠贏過一星期十篇廢話。內容從來唔係鬥數量，而且一味谷數量，就係最容易行埋去嗰條政策邊緣嘅做法。
每篇要有「只有你講得出」嘅嘢。你嘅收費結構、你行業嘅實際流程、你經常要幫客人拆解嘅誤解。呢類內容唔單止 Google 睇得出分別，客人睇完都會覺得你係識行嘅人。
呢個亦係我哋做內容獲客系統嗰陣，堅持第一步要起一份品牌事實庫嘅原因：價目、服務範圍、行業禁忌、你把聲，全部一次過寫低。之後每一篇內容都跟住呢份事實嚟寫，就唔會出現「AI 幫你作咗啲你冇提供過嘅服務」呢種尷尬情況。
唔使追更新，但要企得穩
老實講，大部分中小企唔需要為咗一次垃圾內容更新去做任何嘢。你一般唔會因為 Google 加強打擊違規內容而跌 —— 除非你本身就企喺灰色地帶。
值得記住嘅係方向。Google 呢幾年差唔多每次公布，講嚟講去都係同一件事：為使用者而寫嘅內容行得遠。暫時睇唔到有轉方向嘅跡象，所以與其每次見到「Google 更新咗」就搵人執一執，不如將時間放喺一個穩陣啲嘅做法 —— 定期出、寫真嘢、寫返你識嘅嘢。
另一半現實係：內容獲客一般三個月起先開始見到成效。正因為佢慢，就更加唔應該用「一個月出一百篇」嚟賭。慢慢儲返一批答得到問題嘅文章，先係你儲得住嘅資產。