假設你開緊一間搬屋公司。你有個習慣，隔一排就自己 Google 一次「搬屋公司 報價」，睇下自己企喺邊。
今次你發現，最頂嗰個位唔再係邊個網站，而係一段 AI 寫嘅答案 —— 幾時要訂、點計錢、要注意咩，佢已經答晒。你好自然就會咁諗：咁我仲寫嗰啲文嚟做乜？
答案唔係「做」或者「唔做」咁簡單，要拆開三件事：嗰段 AI 答案嘅材料邊度嚟、你間公司啲流量實際跌咗未、同埋應該攞邊個數去判斷。
嗰段 AI 答案，其實仲係搵緊同一批內容
先講返個名。Google 搜尋結果最頂嗰段 AI 生成嘅答案，官方繁中叫「AI 摘要」（英文 AI Overviews，坊間好多人叫「AI 概覽」）；另外仲有個「AI 模式」，畀你好似同 AI 傾偈咁一路問落去。
Google 喺 2026 年 7 月更新嗰份官方生成式 AI 最佳化指南寫得好白：呢啲生成式 AI 功能，係建基於佢核心嗰套搜尋排名同品質系統，所以 SEO 嘅最佳做法繼續適用。另一版官方說明講得更直接 —— 要出現喺 AI 摘要或者 AI 模式，冇額外要求，亦唔需要特別嘅優化。
份指南仲順手拆咗幾個坊間迷思：唔使整 llms.txt 或者特別標記、唔使將內容切到碎晒、唔使用某啲特定措詞、亦唔好去追求虛假嘅「被提及」。就連結構化資料，佢都寫明唔係必要條件，冇邊個 schema.org 標記係專登為生成式 AI 搜尋而設。
講清楚一句：我哋自己個站照樣有做結構化資料，因為複合式搜尋結果、同其他機器要理解你嗰陣，佢仲有用。但佢唔係 AI 摘要嘅入場券 —— 有人話加個 schema 就包你入 AI 答案，唔好信。
所以「仲使唔使做 SEO」呢條問題，喺 Google 嗰邊其實已經答咗：AI 摘要唔係另一個要你重新攻打嘅系統，佢係同一個系統嘅另一個出口。
咁我啲流量係咪真係跌咗？
誠實答：冇人答得到「你間公司」呢條數，包括我哋。
Google 官方最出名嗰句喺 2025 年 8 月 —— 搜尋主管 Liz Reid 喺官方 blog 寫，整體由 Google 搜尋去到網站嘅自然點擊量，按年大致穩定，而且平均點擊質素仲升咗。
不過同一篇文亦寫咗另一半，而嗰半先係同你有關：用戶趨勢令流量流去唔同嘅網站，結果有啲站跌咗，有啲站升咗。（Google 同時亦話，外界唔少講流量大跌嘅報告量度方法有問題，又或者攞個別例子當全局。）
另一邊有實證。美國皮尤研究中心喺 2025 年 7 月出咗份分析，睇咗 900 名美國成年人喺同年 3 月嘅六萬八千幾次真實 Google 搜尋。有 AI 摘要嗰批搜尋結果頁，得 8% 嘅造訪最後有人撳傳統搜尋結果；冇 AI 摘要嗰批就有 15%，差唔多一倍。至於撳 AI 摘要入面嗰條連結，100 次造訪先發生一次。
兩邊量度嘅範圍唔同 —— 一邊係所有查詢嘅總和，一邊係特別揀出有 AI 摘要嗰批，而且係美國樣本 —— 所以兩個數可以同時成立。重點係：呢兩個數都唔係你嘅數。
睇邊個數，先睇得到自己間公司
睇 Search Console，而且要分開兩樣嘢睇。
第一，AI 摘要入面嗰條連結畀人撳咗，官方文件講明係計入 Search Console 嘅整體搜尋流量，唔會另外開一欄 —— 即係你平時睇開嗰個成效報表，已經包含咗。
第二，由 2026 年 8 月 31 日起，全球所有網站都用到「生成式 AI 成效報表（搜尋）」，涵蓋 AI 摘要同 AI 模式。但要留意佢實際畀你咩：只有曝光次數，即係 Google 喺呢啲 AI 功能入面顯示你個連結嘅次數；冇點擊、冇點閱率、冇平均排名，亦冇查詢字詞。可以按頁面、國家／地區、裝置同日期拆開睇。（同一日開放嘅仲有個掣，畀你選擇唔出現喺 AI 搜尋 —— 我哋喺〈Google 開咗個掣，畀你唔出現喺 AI 搜尋〉講過。）
兩樣夾埋點睇？睇趨勢。如果生成式 AI 嗰邊嘅曝光一路升，但整體點擊冇乜點郁，意思好可能係：AI 答咗，冇人需要撳入嚟。呢個唔係「SEO 失效」，係「被引用」同「被拜訪」分咗家 —— 兩樣要分開量。
AI 摘要唔係搶你流量嗰個對手，佢係一個新嘅門口。以前客人要行入嚟先見到你，而家佢企喺門口就聽到你把聲。所以你講嗰句要夠清楚，同埋要留返一條入嚟嘅路。
假設你係嗰間搬屋公司，實際要做乜
第一件事最悶，但最影響大局：確保重要內容唔使行 JavaScript 都讀得到。個站如果要行完 JS 先見到字，喺好幾隻 AI 眼中就係一版白紙，講幾多優化都係假 —— 呢個唔係理論，2026-09-05 我哋自己實測過四隻 AI 點爬（一日嘅少量觀測，唔係定律），結果寫咗喺〈AEO、GEO 係咩？香港中小企嘅 AI 搜尋優化指南〉嗰版。
第二，每一段都要獨立答到一條問題。呢樣同上面官方講嘅「唔使將內容切到碎晒」唔衝突 —— 唔係叫你將成版嘢斬件，係每一段自己企得穩。份官方指南亦寫明，佢哋套系統識得理解一版嘢入面幾個唔同主題，再抽相關嗰段顯示畀用戶。所以「標題問一條真人會問嘅問題、下面即刻一句完整答案」呢個寫法唔係格式主義，係遷就佢點攞嘢。
第三，諗埋「唔撳入嚟嗰班人」。你間公司叫咩名、做邊區、點收費、點搵你 —— 呢啲要喺頁面上寫到清清楚楚，因為 AI 抽嘅就係呢啲。一個電話號碼寫喺圖入面，同寫成文字，喺呢件事上係兩個世界。
做齊呢幾樣唔會下個星期見到分別：搜尋引擎同 AI 要重新爬、重新理解你個站，一般三個月起先開始見到變化。我哋唔會保證排名，亦唔會保證 AI 一定引用你 —— 冇人做得到。但有一樣肯定：嗰段 AI 答案唔係憑空生出嚟，要有嘢引先引得到你。